Plány a manévre červeného draka
Svet vína zažil v septembri malé zemetrasenie. V prestížnej súťaži Decanter World Wine Awards v kategórii červených vín bordeaux nezvíťazilo víno z Francúzska, USA ani z Austrálie. Víťazom sa stalo víno He Lan Qing Xue z čínskej provincie Ningxia. Zapadnutý kút Číny s panenskou prírodou, ktorý obýva fascinujúca čínska moslimská menšina Hui. Porotcovia ho ohodnotili ako jemné, kultivované, zrelé, ale nie zbytočne okázalé.
A okamžite sa zdvihla vlna zdesenia. Ako by mohlo vyhrať víno z Číny? Krajina, ktorá nemá tradíciu pestovania vína? Nebolo to však prvýkrát, čo sa sudcovia Decanteru ocitli v takejto situácii. Pred mnohými rokmi, keď vína z Čile alebo Nového Zélandu prvýkrát získali ocenenie Decanter, odpovedali na podobné otázky. Dnes by už nikto so zdravým rozumom o kvalite týchto vín nepochyboval. Rovnako to bude aj s vínom z Číny.
S rozmachom nových vinárskych závodov v Číne, ako je napríklad práve ten v Ningxia, však príbeh vína v Ríši stredu vstupuje do druhého dejstva. Do kapitoly "Čínske víno a svetové trhy". Odhliadnuc od povahy komodity, túto časť čínskeho príbehu západní podnikatelia zvyčajne nečítajú s nadšením.
Nejde len o hroznový nápoj. Dnes vyhrá prestížnu súťaž čínske víno, zajtra získa čínska spoločnosť objednávku na výstavbu americkej vysokorýchlostnej železnice alebo rumunskej veternej elektrárne. Čínu nemožno ignorovať. Českí a slovenskí podnikatelia však často po prvých pokusoch na obrovskom čínskom trhu rezignujú. Existujú jednoduchšie, menej náročné trhy. Problémom však je, že Čína v globálnom svete nezačína niekde ďaleko za Mongolskom. Čína začína v Hamburgu. Pre európskych podnikateľov je preto absolútne nevyhnutné predvídať každý krok červeného draka. Môže od toho závisieť ich prežitie.
Predvídať pohyby Číny nie je až také ťažké. Ríša stredu je stále plánovanou ekonomikou, a keď Peking rozhodne, čínski úradníci sú opäť pevne pri kormidle. Preto sa oplatí tieto plány čítať. Najdôležitejší z nich, 12. päťročný plán z marca tohto roku, prekvapí len málokoho - udržanie vysokého rastu, zníženie rozdielov medzi bohatými a chudobnými, zníženie energetickej náročnosti priemyslu, rozšírenie sociálnych istôt, dôraz na inovácie. Byrokratické šifry, programové vyhlásenia, prázdne sľuby. To by vyšlo z úst slovenského a českého voliča. Čína je však iná. Tieto plány sa realizujú, pretože na nich je založená legitimita súčasného politického systému. Ten neskladá účty vo voľbách, ale v štatistikách.
Čo teda tento plán pre Čínu (a teda aj pre nás) skutočne znamená? Po prvé, 12. päťročný plán definitívne pošle Čínu do "boja s maržami". Nie je možné zabezpečiť sociálne istoty pre pracovníkov, ktorí vyrábajú rovnaký tovar ako v Bangladéši alebo vo Vietname. V továrňach na výrobu hračiek alebo plastového nábytku nie je možné platiť vyššie mzdy ako u konkurencie v Kambodži alebo na Srí Lanke. To sa nedá, pretože trh už v tomto smere plne prevzal opraty. Každý jeden juan navyše, ktorý sa z výplaty pracovníka odvedie na sociálne poistenie znamená ďalší dôvod na presun nekvalifikovanej výroby do krajiny, kde sú náklady na pracovnú silu lacnejšie. A tých je okolo Číny neúrekom.
Čína teda čoskoro upustí od výroby OEM alebo ju aspoň výrazne obmedzí a bude budovať vlastné značky. A to platí bez ohľadu na to, či ide o spomínaný textil, hračky alebo odevné doplnky. Čínski výrobcovia budú viac tlačiť na kvalitu výroby - veď budú vyrábať pre seba, pre svoju vlastnú značku, a nie pre anonymného lao wai zo Západu. Čínska vláda bude podporovať domácich šampiónov. Nezáleží na tom, či ide o "čínsky Nike" Lining, elektronický gigant Huawei alebo automobilku BYD - čínsku divokú kartu v hre o elektromobily. Najlacnejšia výroba sa presunie do vnútrozemia alebo úplne opustí Čínu v prospech lacnejších ázijských krajín. Ľudská práca bude pomaly nahradená kapitálom. Všeobecne sa zvýši dopyt po strojoch, ktoré nahradia čoraz drahšiu pracovnú silu, čo môže byť príležitosťou pre zahraničné firmy. Možno aj slovenské.
Aby čínske výrobky ospravedlnili vyššie marže doma aj na vývoznom trhu, Čína bude musieť inovovať. A skutočne inovovať - nielen zlepšovať "asimilované" západné technológie. Čínski výrobcovia budú musieť myslieť "out of the box", dať svojim pracovníkom voľnosť pri tvorbe a predovšetkým im umožniť robiť chyby. Bude to ťažké, čínska kultúra je stará tisíce rokov a "objavovanie slepých uličiek" nie je jej kľúčovou črtou. Preto čínsky hlad po skratkách - transferoch technológií, udeľovaní licencií - neustane. Číňania majú a budú mať záujem len o to najlepšie. Celý svet im klope na dvere a oni vedia, že si môžu vyberať. Ak chcú danú technológiu udomácniť, hotový výrobok ako "čiernu skrinku" nekúpia. Budú chcieť všetky plány alebo založiť spoločný podnik a podieľať sa na výrobe, a to kým sa nenaučia výrobný proces a následne sa zahraničný investor stane nadbytočným. Partnerstvo z rozumu potom začne škrípať. Aj tu je však príležitosť - existuje množstvo európskych spoločností, ktoré v podobnom zväzku vedia chodiť. Inovujú ešte rýchlejšie ako ich čínski partneri "asimilujú" a stále majú čo ponúknuť. Zamilovanosť nevyprcháva. V oblasti technológií teda existujú a budú existovať príležitosti, len je potrebná správna stratégia.
Čínu teda čaká obdobie radikálnych zmien. Ak chce Ríša stredu hrať prvé husle v orchestri superveľmocí, nemôže prežívať na umelom udržiavaní hospodárstva; lacnej a nekvalifikovanej pracovnej sile. Peking je opatrný ako vždy, ale signály, že "fáza rozvíjajúcej sa Číny" sa čoskoro skončí, prichádzajú zo všetkých strán. Najzreteľnejšie v poslednom päťročnom pláne. Čína si chce získať svet inovatívnymi výrobkami a silnými značkami, ktoré budú svetoví spotrebitelia radi kupovať. A jedným z prvých môže byť aj víno z Ningxia. Aj keď niektorým vinárom bude pripadať trochu trpké.
Tento článok bol napísaný pre časopis EURO.